Snack e fabbricatori di bevande americani Pepsico ha inchiostato un accordo di licenza con la società di licenze locali DVB marchi come parte di cui il secondo sta lanciando Basato sullo stile di vita Scarpe sportive nel paese, un'estensione del marchio che ha il settore sorpreso Esperti.

La mossa è guidata da pepsico Globalmente, e non l'indiano Studio. Pepsico . Senior VP, Global Beverage Group, Kristin Patrick ha detto: "I nostri marchi iconici ci hanno permesso di fornire ai consumatori nuovi modi di impegnarsi con Pepsico - se essere in un canometro o abbigliamento o Accessori. Stiamo creando nuove opportunità per i consumatori di impegnarsi Con i nostri marchi su più punti touch e con forti partnership con marchi tra cui Zara, H & M e Fila. "

Gli esperti del settore dicono mentre la licenza è un modo legittimo per inserire nuove imprese, l'estensione di un cola o di un marchio alimentare in scarpe non funzionerà e danneggerà il marchio principale mentre i ricavi dall'estensione potrebbero essere minimal. Consulente strategico di branding HAIn Bijoor . ha detto: "Stretching Un marchio troppo sottile oltre la sua ovvia sinergia Non lavoro. Ci sono abbastanza esempi, sia a livello locale che a livello internazionale, di dimostrare che Quando Un marchio si muove oltre il suo nucleo, i consumatori rifiutano It. "DVB Amministratore delegato dei marchi Chandni Batra . ha detto: "Il La gamma di calzature è direttamente focalizzata giovanile, che è il nucleo di pepsi. " Lei . ha detto che la gamma di prodotti sarà disponibile presso siti di e-commerce come MyNtra.