Negli ultimi anni, con il miglioramento del livello di reddito delle persone, in Cina è emersa la tendenza del fitness nazionale. I giovani non si preoccupano solo della gestione della forma del corpo, ma si preoccupano anche dell'abbigliamento quotidiano. In questo contesto, la sneaker economy nasce nel momento storico e produce un mercato enorme.

Dal punto di vista dei fattori che le persone considerano quando acquistano sneaker, il 57,1% dei consumatori considera maggiormente lo stile delle sneaker, seguito dal prezzo e dalla funzione/utilizzo, che rappresentano rispettivamente il 56,1% e il 51,6%. Alcuni consumatori considerano anche il marchio, la sicurezza e il contenuto tecnologico dei prodotti, rappresentando rispettivamente il 43,1%, il 40,8% e il 34,2%.

Secondo i dati, i consumatori acquistano principalmente scarpe da ginnastica e abbigliamento attraverso negozi fisici offline e piattaforme di e-commerce integrate, che rappresentano rispettivamente il 61,9% e il 60,6%. Inoltre, il sito Web ufficiale del marchio, la piattaforma esclusiva di scarpe e abbigliamento e l'agente di acquisto all'estero sono anche canali importanti per i consumatori per l'acquisto di scarpe e abbigliamento da ginnastica, che rappresentano rispettivamente il 42,2%, 34,5% e 13,4%.

Dal 2011 al 2019, la scala del mercato globale delle sneaker si è espansa e il tasso di crescita è in aumento. Nel 2018, la dimensione del mercato delle sneaker ha raggiunto i 146,5 miliardi di dollari, con un aumento di 72,3 miliardi di dollari rispetto al 2011, e nel 2019 la dimensione del mercato delle sneaker ha continuato a crescere, raggiungendo i 168,47 miliardi di dollari. Si prevede che il mercato delle sneaker crescerà fino a 278 miliardi di dollari di vendite entro il 2025.

Negli ultimi anni sono emersi uno dopo l'altro GOTO, Supbro e altri marchi con scatole da scarpe originali come punti vendita. Le scatole da scarpe per il controllo del suono ad emissione luminosa di GOTO e Supbro hanno un prezzo compreso tra 100 e 200 yuan e non è un problema vendere migliaia di scatole da scarpe al mese.

In termini di pesce per il tempo libero, il più costoso potrebbe essere il NikeSB × Heicha co-branded Pink Diamond overlimit box da scarpe ad attivazione vocale al NikeSB 2019. Attualmente, una scatola da scarpe sulla piattaforma di Xianyu costa 2.400 yuan.

Secondo le statistiche, gli Stati Uniti sono ancora il più grande mercato mondiale di sneaker, rappresentando il 31,1% della quota di vendita globale, seguiti da Brasile, Cina, Russia e India, tra i quali la Cina occupa anche il 7,1% della quota di mercato. Il mercato cinese delle sneaker è ancora un mercato azionario, con appena 0,4 paia di scarpe da ginnastica a persona, molto al di sotto delle 3,4 paia negli Stati Uniti e delle 4,4 paia in Giappone.

Negli ultimi anni, la consapevolezza dell'asset allocation dei residenti cinesi è stata gradualmente rafforzata e la percentuale di fondi disponibili utilizzati dai giovani per investire è in aumento. Si aspettano di ottenere più reddito da proprietà, ma mancano delle corrispondenti conoscenze finanziarie e accumulano esperienza. Allo stesso tempo, investimenti "ad alta soglia" come immobilizzazioni e metalli preziosi bloccano la strada ai giovani con meno capitali per "salire sull'autobus" e le merci di fantasia nell '"economia della speculazione" diventano prodotti di investimento "adatti".